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市调数据显示 2022 年中国智慧手机出货创近十年新低，苹果虽显着衰退但却首次在中国达到 18% 市占
中国传统以来占全球智慧手机销售 25% ，过往以来是相当重要的市场，然而根据市调组织 Canalys 统计数据显示，中国 2022 年智慧手机出货数是自 2013 年以来的新低，也是十年来首次低于 3 亿台，往年在双 11 等促销加持下的传统销售旺季的第四季出货跌幅达 14% ，仅 7,440 台；其中 vivo 拿下中国 2022 年销售龙头，其次是荣耀与苹果。Canalys 认为虽然中国已经解封，不过考虑到市场需要时间复苏，恐怕至少要 6 到 12 个月的时间才能逐渐恢复年出货三亿台的常态，然而 2023 年应该会相较 2022 年改善不少。
▲中国自 2013 年以来首次智慧手机年出货低于三亿台(图片来源： Canalys )
Canalys 指称，中国市场在整个 2022 年都在解决库存过高的问题，不过多数的品牌都在第四季使库存降到正常情况，同时也尝试调整实体通路的扩张，意图使线上与实体销售更为平衡；此外中国品牌在 2022 年也尝试往高阶与差异化产品发展，希冀能借此改善获利结构，例如搭载 1 吋元件与折叠萤幕手机即是其中的策略。
▲苹果虽然相较 2021 年同季明显衰退，却是第四季冠军(图片来源： Canalys )
▲虽然苹果出货衰退，却是首度站上 18% 市占(图片来源： Canalys )
此外，虽然苹果仅是 2022 年中国手机出货第三名，但根据 Canalys 的第四季统计数字，苹果仍在 2022 年第四季拿下 22% 的市占，不过即便如此也相较 2021 年同季下滑 24% ；同时值得关注的是中国 2022 年整体呈现四强鼎立的情况，包括 vivo 、荣耀、苹果与 oppo 都分别拿下 18% 市占，而第五名的小米则为 13% ，对苹果而言也是首次在中国市场拿下如此高的市占。
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